GUCCI凭什么这么火?人家凭的是作妖的能力呀

摘要: 一个品牌的翻身仗教科书

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你要学会折腾。-小坏


小时候,小坏每天最期待的,就是放学后到吃晚饭的这段时间。这是一天中仅剩不多的自由时间。现在想来,那些守在电视机前看奥特曼算是平凡生活中的小确幸。


然而,成年以后,生活丰富得连电视都许久没有打开了,奥特曼也停播很久了。然而这次gucci2017秋冬广告大片《Gucci and Beyond》,让小坏一秒穿越回了小时候与怪兽斗智斗勇的时光。



为了呈现这支新的广告,Gucci 找到环球影业、哥伦比亚广播公司拿到了不少科幻电影的授权,让这支广告充满星际迷航、星球大战的踪迹。而广告的背景音乐也来头不小,出自 1975 年的电影《太空:1999》,老年迪斯科气息浓郁,让人忍不住想从轮椅上跳起来尬舞。


近两年的gucci能在流量榜上高居不下,不仅仅是他们拥有可以匹配其人气的创意与才华,营销宣传也是大功臣。这个混搭大量科幻元素的广告,Gucci 已经筹备了很久。早在四月,人物形象在 Instagram 上亮相。


每个角色都有一段视频和介绍,因“外星人”、“机器人”、“海怪”等奇葩模特的出镜而备受关注,大家都在议论纷纷,gucci这次又想搞什么事情,引起了很大的话题度。


总的来说这季的广告观影体验小坏还是要点个赞的,采用了最新的VR技术,佩戴专业眼镜效果更佳哦。


整部广告的画风和色调都非常接近五六十年代的动画片,十分贴合近两年gucci文艺复古的主题。


设计师深谙“要想生活过得去,身上必须带点绿”这个道理,在外星人身上涂满了原谅色。


地球上的人类为了一睹原谅星球的风光,纷纷带着五毛钱特效的红光,像宠物小精灵一样被收进了精灵球里。


满载而归的外星人在宇宙飞船上他们开心地来了一段freestyle希望能赢得驾驶员的转身


然而却有一个外星人十分不开心,从她的表情中我们可以看出无声的抗议,总有些刁民要打扰朕学习,这个飞船太浮躁,一点也不适合热爱学习的我。


而这带着圆形复古金丝镜框的文艺复兴时期的贵族少女满脸的嫌弃表达了他在这个没有wifi的太空船无法和队友一起玩王者农药的不满。


原谅星球上的生存环境也不容乐观。可爱的喵星人怎么变得这么大了!是不是从今以后都要被他撸了!他是不是要更加肆无忌惮要奴隶人类了!


但是装备还是不错的,国家给每个人都发配了一套gucci最新款时装,一个GUCCI包,好像容量还很大的样子。


虽然时不时要进行野外大逃亡,但是能拎着一堆奢侈品包包奔跑,累死也愿意啊!


为了躲避敌人的追击还得cos成中国经典古装电影里人物形象。


看看这鼻子上的鼻环,完美的伪装术,小坏一点都看不出来区别呢。


还要时不时观察一下敌军动态,姿势有点像小八路军,看这放荡不羁爱自由的站姿,这种人要是搁在抗日神剧中,绝对活不过两分钟。


你瞅啥,瞅你咋地。


这才是避难的正确姿势,看看这迷茫失措的小眼神,惊慌而不知未来的路怎么走的慌张神色,下次奥斯卡就是你们两了!


短手小霸王龙让小坏秒回侏罗纪时期,说好的星际大战呢?说好的未来科技感呢?


穿着这么华丽,一看就磨脚的鞋小坏就问能跑得快么。


然而有人的地方就有可歌可泣的爱情故事。


人兽、人妖这些禁忌词在设计师的手里迸发出神奇的火花。


片中精致装扮的Gucci小姐轻柔的抚摸狂野的怪兽,与外星生物跨星系的旷世绝恋,无不从视觉上释放出品牌无限的诱惑力。


绿头鱼怪从湖中抱起一个服饰华丽、昏厥过去的姑娘,这一幕出自环球影业1954年推出的第一部3D电影《黑湖妖潭》。史前鱼怪抢走了科考队里漂亮的女主角,当然,还相爱了。小坏只想说一句说一句,妹子,口味挺重呀。


这次2017秋冬的广告脑洞大开,将模特置身奇幻的未来科幻太空世界,营造了一场人与未来生物的梦幻离奇的画面,呈现一种科幻小说家磕了迷幻药之后的效果,看上去就像一部短小的 B 级电影。


然而小坏觉得这个广告的最巧妙之处在于他虽然讲的是一个贴着未来、宇宙、外太空、异次元等标签的科幻故事。


但是模特们浮夸的表演、劣质的道具、五毛钱的特效都在向观众展示广告组的资金有限,只能作出奥特曼或恐龙特级克塞号的复刻。在摄影工业如此发达的现代,3D和动态捕捉等技术可以达到无限的逼真,而做出很假的感觉却不容易,但是Gucci做到了。


像是gucci二月份推出的这套晶体网格bodysuit。虽然不知道设计师想表达什么但是感觉很酷。好像是一个皮肤上长满钻石的变异人。然而小坏只关心她还能不能自由呼吸。


创意来自八九十年代迪斯科舞厅上旋转的闪光球。


不同于传统老牌奢侈品爱请流量小生拍广告大片,gucci一直都知道千禧一代真正想要的是什么。


年轻人哪有什么审美和品牌忠诚度,谁更有趣他们就喜欢谁。摒弃了以往奢侈品牌高冷的新媒体玩法,gucci独辟蹊径,搞些有趣的事情让年轻人们自发为他宣传。打破了时间和空间的限制,让Gucci像时尚病毒一样传播,一举成为“超级网红”。如今Gucci官方Instagram账号近1600万粉丝,远比大多名人和明星都要更受追捧。


60年代亚文化Northern Soul为灵感的campaign,准确抓住了年轻人的G点。


小女孩怪诞有趣的梦境,光怪陆离,莫名其妙,不就是现在年轻人的真实写照么。


单看平面广告,无疑是奇幻而充满想象力的作品。复古、绚烂的色调,浓重而奇异的造型。人物的表现也极具张力。


像是爱丽丝的奇妙之旅,给顾客虚构了一个妙趣横生的新世界。


还有最新出的贴纸小白鞋。虽然大家都说嗨呀好丑,感觉像是小时候衣服破了的补丁贴纸。又有无数的声音在感慨,土豪的审美我不懂。


但是人家好歹引起了话题度呀,好也罢坏也罢,没有热度最可怕。更何况小坏觉得这个设计还是挺有创意的。之前有谁想过买了一双小白鞋再买几张贴纸就可以搭配组合出无数双鞋。至于丑不丑那就见仁见智了。


第二季小白鞋最符合中国人审美应该是这只“大黄蜂”徽章。GUCCI 最经典的蜜蜂标示,而且只卖给超级VIPPP,而且只卖贴纸,也就是鞋还要另外去买,至于价格嘛,不贵不贵,也就6K毛爷爷。


你说这么贵没市场?人家用数据说话。根据 Gucci 最新的财报,公司取得了 20 年来最大的一次营收增长:48.3%,这也让开云集团的营收增幅达到 31.2%,而这一势头显然和 Gucci 近两年夺目的酷劲不无关系。


而gucci大放异彩的背后离不开最新任总监Michele 的努力。其实关心 Gucci 品牌风格的人应该知道,它的品牌定位自打创立起就是「华贵」「高端」「贵族化」为主,和一般奢侈品并无二样,刻板无创新的gucci在庞大的竞争市场中泯然众人也是必然的事情。

经历了设计师 Tom Ford 的一次大胆尝试之后,风格走向开始趋于奢华和性感。


但是 Gucci 真正的大改变,还是要属Alessandro Michele将人们对 Gucci 刻板无聊的模式化标签彻底打翻,变得复古、搞怪又鬼马。


自从两年前出任创意总监,他就不断为Gucci带来华丽、大胆的元素。除了希腊神话,大自然的一切生物也都是他的灵感来源。各种动物图腾也常常出现在他的设计中,比如这次早春系列中立体的蝴蝶,各种虎头、龙、蛇、猫等等。


他将自己热爱的复古元素完美地融合在服装设计中,大胆运用各种鲜艳的色彩、刺绣图案、印花和几何图形,一穿上绝对会是抓人眼球的那种。


其实这也是 Michele 最擅长的,把复杂的图案元素通过不断地拆分组合,打造出新的创意设计。


创新的宣传套路,特立独行的设计风格,完美洞悉年轻人的内心,也难怪gucci这两年能这么如日中天。





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