互联网企业着急人口红利消失,家电企业最害怕什么?

摘要: 连互联网企业的红利都在消失了,家电企业怎么办?

12-11 21:51 池梅 首页 智家电


当互联网企业纷纷担心于人口红利消失之后,互联网产业的发展由此也要步入一轮深水区,没有任何坐标可以借鉴和参考;此时,众多家电企业的互联网转型才刚刚开始,又应该如何应对互联网红利消失后的变革与突破?

 

池梅||撰稿

 

市场永远是瞬息万变的。巨大的人口红利曾一度拉动了中国制造业在世界的快速崛起。同样最近几年来,互联网人口红利的出现,也让不少中国家电企业抓住风口,加快向互联网时代转型,找到了新的发展通道。不过,有一个坏消息是,如今互联网人口红利即将消失,中国家电企业的新增长动力又在哪里呢?

 

上网人数的增加、上网时间的增加、网上信息量的增加,在互联网发展进程中,这三大要素构成了互联网人口主要动力,也是中国家电企业最为看重的互联网人口红利。一方面由此带动了电商网购在中国家电零售市场的崛起;另一面则是互联网时代大量年轻消费者的求新求奇,引发的消费个性化、高端化和品质化浪潮的出现;

 

不过,如今这些将会很快成为过去时。数据称,过去四年,中国互联网网民的成长速度已慢于中国GDP的成长速度;网民增速从2007年的53%一路下滑到2016年的5.9%。互联网用户的基数越来越大,增速变慢也在情理之中。但是,有一点就是整个互联网产业已经不能像过去10年、5年那样,给家电制造等传统产业带来源源不断的发展动力和体系支撑。

 

网民数量趋于稳定,消费也趋于理性,互联网行业已经迎来“后人口红利”时代。对家电企业来说,之前从互联网人口中寻找思路,转型变革的做法,很多就不灵了。寻找新的增长动力,对家电企业来说势在必行。特别是很多企业从今年才开始反应过来,要强化电商,提升电商渠道的占比,却忽视了电商的家电品牌零售格局已经基本稳定。

 

互联网人口红利消失,但互联网时代的成长动力却仍然很多,人工智能无疑是一大风口。第四届世界互联网大会全体会议上,李彦宏表示人工智能就是未来最具代表性的技术红利。比如机器学习的算法在不断创新;计算成本不断下降,服务器越来越强大;极大的网民基数在不断产生新的数据。这些也将成为家电企业的产品技术创新、用户需求捕捉,以及产业服务创新可以利用的风口。

 

此外,阿里巴巴一直在探索的新零售布局,从一定程度上也可以看做是应对互联网人口红利消失的一种手段。与之前纯电子商务的模式不同,阿里频频加快线下零售的收购扩张。从实体店向线上转型,到适应互联网时代变化的技术和需求的新零售的变革,从中家电企业也能得到一些启示。那就是不只是线上与线下的较量,而是双方的协同融合。

 

时代的变革总会催生老的红利消失,新的红利产生,对此家电企业大可不必过分担忧。除了人工智能,消费结构升级、智能制造、产业转型等,都是在政策红利、人口红利之外,家电企业可以利用的切口。只要做好变的准备,能抓住新的机遇,就不惧怕任何消失的红利!


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